Instituição de ensino:

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)

Programa:

Administração de Empresas

Autor:

Daniel Saldanha Erthal

Titulação:

Mestrado

Ano de defesa:

2007

Link:

 http://www.maxwell.lambda.ele.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=10855@1

Resumo:

 As marcas próprias (MP's) despontam como sendo uma das principais ferramentas do varejo para seu crescimento e fomentação dos lucros. Em países como a França e os EUA elas já representam 36% e 20% das vendas totais do varejo supermercadista respectivament

Orientador:

Hélène Bertrand

Palavras-chave:

Varejo supermercadista; Marcas próprias; Histórico do varejo; Posicionamento